{"id":189,"date":"2020-02-17T11:01:35","date_gmt":"2020-02-17T11:01:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/?p=189"},"modified":"2020-09-07T08:22:00","modified_gmt":"2020-09-07T08:22:00","slug":"naming-reinventar-o-reforzar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/naming-reinventar-o-reforzar\/","title":{"rendered":"\u00bfReinventar o Reforzar?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De la mano de la famosa <strong>agencia de naming Lippincott<\/strong>, y con la traducci\u00f3n de nuestros compa\u00f1eros de <strong><a href=\"https:\/\/www.linguafranca.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Lingua Franca Traducciones Juradas<\/a>&nbsp;<\/strong>te presentamos el art\u00edculo sobre qu\u00e9 es mejor hoy en d\u00eda: <strong>hacer un rebranding<\/strong> de la misma marca <strong>o crear marca o marcas totalmente nuevas<\/strong>, con nueva estrategia, nueva filosof\u00eda. Muchos ejemplos y muchos consejos pr\u00e1cticos a la hora de pensar el nombre de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"h2-post wp-block-heading\">Poner nombre a una oferta en el contexto actual<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"h3-post wp-block-heading\">Ir a lo grande o desaparecer<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las nuevas marcas transforman el panorama competitivo y redefinen las expectativas de los clientes a un ritmo cada vez m\u00e1s acelerado. A medida que se reinventan los modelos tradicionales, tambi\u00e9n lo hacen los nombres que los definen. Los<strong> nombres de marca son cada vez m\u00e1s audaces<\/strong>, evocadores y ambiciosos. Para que una nueva marca destaque y despierte la atenci\u00f3n en este nuevo mundo, su nombre tiene m\u00e1s importancia de lo que nunca antes hab\u00eda tenido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los l\u00edderes del sector se enfrentan a una dura elecci\u00f3n al lanzar nuevas ofertas: <strong>\u00bfDebemos reinventar nuestros valores de marca con un nombre nuevo y audaz o bien elegir un nombre m\u00e1s directo que refuerce la marca que ya tenemos?<\/strong> Las dos opciones pueden ser viables, pero ambas tienen unas implicaciones claras. Cualquiera de ellas requerir\u00e1 una convicci\u00f3n m\u00e1xima para centrar la energ\u00eda, los mensajes y la inversi\u00f3n econ\u00f3mica que hay detr\u00e1s de cada marca que pretenda competir en este clima de apuestas elevadas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"h2-post wp-block-heading\">01.  El nombre debe sonar desafiante<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La sabidur\u00eda convencional ha cre\u00eddo siempre en una <strong>estrategia de marca monol\u00edtica<\/strong>, apostando por una marca principal y minimizando los costes y las complicaciones de crear nuevas. Marcas como GE, IBM, Disney, Nike, UPS, Intel y BMW han <strong>dominado con la fuerza de una idea \u00fanica<\/strong>. No obstante, en la actualidad vemos marcas nuevas ya establecidas que potencian su negocio a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de <strong>marcas desafiantes<\/strong> que no solamente aumentan su cartera, sino que les llevan en direcciones completamente nuevas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"lead-block-text\">\n<p class=\"lead\">Una de las maneras m\u00e1s destacadas en que una marca se\u00f1ala una mentalidad desafiante es a trav\u00e9s de su nombre.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si una propuesta de valor innovadora no resulta suficiente para renergizar las percepciones de la marca en cuesti\u00f3n, <strong>un nombre y una identidad atrevidos pueden ayudar a acelerar su visibilidad<\/strong> y el compromiso que genere en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pr\u00e1cticamente todos los \u00e1mbitos, quienes son disruptores rompen barreras y reinventan las normas del negocio con nombres que son tan disruptivos como sus propios negocios: Monzo, Nectar, Redfin, Betterment, Jawwy, Zappos, Hulu, Oscar, Warby Parker, Seamless, Zillow, Birchbox, Casper, Uber, Tinder, Skype, Spotify, Waze: <strong>parece como si solamente un nombre disruptivo pudiera lograr destacar en un \u00e1mbito<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un nombre \u201cdesafiante\u201d sirve para un objetivo completamente distinto del de la marca madre, con lo que, de forma inherente, crea una nueva submarca. Evoca nuevos atributos, una <strong>nueva personalidad que puede usarse para ampliar el alcance de una marca hacia<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"list-post wp-block-list\"><li> <strong>Un nuevo espacio mental<\/strong>: nuevas asociaciones, nuevos territorios emocionales.<\/li><li> <strong>Nuevos p\u00fablicos<\/strong>: relevancia con un segmento que la marca madre ha tenido dificultades para alcanzar, y resoluci\u00f3n de sus principales retos de nuevos modos.<\/li><li> <strong>Nuevas direcciones<\/strong>: nuevos modelos empresariales y colaboraciones, introducci\u00f3n o creaci\u00f3n de nuevos \u00e1mbitos, o incluso sentar las bases de una ramificaci\u00f3n o una marca independiente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto si se trata de un producto, plataforma, caracter\u00edstica o iniciativa, si se le da un nombre que sacude la tendencia de la casa madre, la oferta puede indicar una ambici\u00f3n m\u00e1s atrevida que aquellas que se basan en los temas existentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos, por ejemplo, la tendencia de las <strong>marcas financieras tradicionales Chase, Goldman Sachs, Wells Fargo, ING y OCBC Bank<\/strong>. Cada una de las anteriores ha desarrollado una marca de plataforma con un nombre nuevo y atrevido: Finn, Marcus, Greenhouse, OrangeLife o FRANK, todas ellas fueron nombradas y creadas como <strong>marcas desafiantes<\/strong>, m\u00e1s con la idea de la tecnolog\u00eda financiera que con el enfoque de la lista Fortune 500.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De forma natural, en dichas elecciones se encuentra una importante inversi\u00f3n y una <strong>ambici\u00f3n desafiante de reinventar las asociaciones de la marca<\/strong> con una nueva trayectoria. En lugar de basarse en los valores inherentes a sus legados m\u00e1s que centenarios, estas marcas est\u00e1n escribiendo nuevas historias para su nuevo p\u00fablico. Los nombres son la personificaci\u00f3n de ese intento rompedor, prepar\u00e1ndose para <strong>dar cabida a una nueva oportunidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"h2-post wp-block-heading\">02. T.M. (\u00a1Tantas Marcas!)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los <strong>posibles riesgos<\/strong> de poner un nombre desafiante es llegar a tener una <strong>cartera plagada de nombres<\/strong>, o una \u201csopa de nombres\u201d. Vemos a la mayor\u00eda de marcas grandes sufriendo esta situaci\u00f3n, ya sean negocios corporativos (B2B, Business to Business) o masivos (B2C, Business to Consumer).  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Resumiendo<\/strong>: el problema es <strong>crear demasiadas marcas registradas<\/strong> para las distintas ofertas. Una mentalidad emprendedora de marca puede abrir las compuertas a emocionantes nuevas propuestas de valor y a la proliferaci\u00f3n de las marcas comerciales. Por ejemplo, la explosi\u00f3n de solicitudes de marcas registradas en la \u00faltima d\u00e9cada, en la que <strong>la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos por s\u00ed sola ya ha experimentado un aumento del 100 por ciento desde 2010<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter img-border\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"502\" src=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/trademark-applications-worldwide-1024x502.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-261\" srcset=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/trademark-applications-worldwide.jpg 1024w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/trademark-applications-worldwide-300x147.jpg 300w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/trademark-applications-worldwide-768x377.jpg 768w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/trademark-applications-worldwide-612x300.jpg 612w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si bien el desarrollo estrat\u00e9gico de las marcas con atrevidas marcas registradas puede generar negocio, <strong>una cartera con demasiadas marcas no estrat\u00e9gicas puede plantear una serie de dificultades<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"list-post wp-block-list\"><li><strong>Gastos<\/strong>: Cada nombre registrado exige un presupuesto dedicado para definirlo, describirlo y que cobre vida en las mentes de los clientes. <\/li><li><strong>Disminuci\u00f3n de los Rendimientos Marginales<\/strong>: Con cada nombre nuevo que se incorpore, la capacidad de atenci\u00f3n queda a\u00fan m\u00e1s diluida dentro de la cartera. Esto diluye el enfoque en las ofertas de mayor valor estrat\u00e9gico. <\/li><li><strong>Complejidad para los Clientes<\/strong>: Disponer de demasiados nombres puede complicar las experiencias cotidianas de los clientes.<\/li><li><strong>Complejidad para los Empleados<\/strong>: La confusi\u00f3n sobre la cartera puede complicar las ventas, el servicio y la gesti\u00f3n de la marca dentro de la organizaci\u00f3n.<\/li><li><strong>Disminuci\u00f3n del Rendimiento de la Marca:<\/strong> Se ha demostrado que disponer de demasiadas ofertas de marca dentro de una misma cartera disminuye los ingresos y la satisfacci\u00f3n con dicha marca.*<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"text-center font-13 wp-block-paragraph\"><em>* Corporate Executive Board \u2014&nbsp;<a href=\"https:\/\/hbr.org\/2012\/05\/to-keep-your-customers-keep-it-simple\">https:\/\/hbr.org\/2012\/05\/to-keep-your-customers-keep-it-simple<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"494\" src=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/paradoja-de-nombre-poco-entusiasta-1024x494.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-268\" srcset=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/paradoja-de-nombre-poco-entusiasta.jpg 1024w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/paradoja-de-nombre-poco-entusiasta-300x145.jpg 300w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/paradoja-de-nombre-poco-entusiasta-768x371.jpg 768w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/paradoja-de-nombre-poco-entusiasta-622x300.jpg 622w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"h2-post wp-block-heading\">03. La Paradoja de un Nombre poco Entusiasta<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando una nueva oferta no merece el lanzamiento de una nueva marca audaz, un <strong>nombre descriptivo<\/strong> es probablemente la mejor manera de respaldar que la <strong>experiencia del cliente sea intuitiva y transparente<\/strong>. Pero \u201cdescriptivo\u201d a menudo se percibe como aburrido, poco inspirador o se cree que es improbable que destaque. Con el fin de gestionar ese dilema, <strong>muchas marcas caen en el error de elegir un nombre poco entusiasta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo empieza al reconocer que un nombre innovador y audaz como Xfinity o Galaxy, requerir\u00edan de demasiados esfuerzos de apoyo y gesti\u00f3n. Pero en lugar de crear un nombre descriptivo directo, la soluci\u00f3n de compromiso del feliz t\u00e9rmino medio son <strong>nombres que se caracterizan por temas \u201cseguros\u201d<\/strong>, lenguaje familiar y t\u00e9cnicas de nombres que se han diluido cada vez m\u00e1s en todas las categor\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El objetivo es algo \u00fanico, atractivo y f\u00e1cil de usar<\/strong>, pero a menudo se traduce en un nombre que complica el ecosistema de la marca y afecta la energ\u00eda y la atenci\u00f3n de las marcas insignia. En \u00faltima instancia, estos <strong>nombres poco entusiastas no ofrecen una verdadera diferenciaci\u00f3n<\/strong>, socavando su prop\u00f3sito inicial.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter img-border\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"765\" height=\"708\" src=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/the-paradox-of-the-halfhearted-name.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-266\" srcset=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/the-paradox-of-the-halfhearted-name.jpg 765w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/the-paradox-of-the-halfhearted-name-300x278.jpg 300w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/the-paradox-of-the-halfhearted-name-324x300.jpg 324w\" sizes=\"auto, (max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para agregar contexto a esta realidad, veamos <strong>con qu\u00e9 frecuencia se usan algunos t\u00e9rminos comunes<\/strong> en los nombres de empresas y productos. <strong>Solamente en los Estados Unidos hay<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 significa todo esto a la hora de nombrar?<\/strong> Si el objetivo de un nombre es diferenciarse de la categor\u00eda, cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil hacerlo con un nombre que carece de la estatura de una marca predominante, o de la energ\u00eda de un disruptor. Los nombres poco entusiastas ya no cortan el bacalao. <strong>Se requieren enfoques m\u00e1s audaces e inventivos<\/strong> para entrar en el espacio lleno de marcas y luego abrirse camino en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La soluci\u00f3n es un enfoque m\u00e1s binario<\/strong> para afrontar la estrategia de encontrar un nombre: Sea selectivo con respecto a qu\u00e9 propuestas de valor determinan el enfoque estrat\u00e9gico y energ\u00e9tico de un nuevo y audaz nombre de marca, y para aquellas que no lo hacen, deje de tratar de diferenciarse con cualquier nombre que no sea el que encabeza la cartera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En otras palabras, reinvente<\/strong>: elija las ofertas que realmente expanden lo que su marca representa y n\u00f3mbrelas con una audacia incondicional; o bien refuerce: <strong>lleve esa misma audacia de esp\u00edritu a la marca principal<\/strong> a trav\u00e9s de nombres creativamente descriptivos, donde cada nueva oferta es un punto que refuerza la estrategia de marca de orden superior.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"370\" src=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/naming-nombres-mamba-1024x370.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-271 img-border\" srcset=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/naming-nombres-mamba.jpg 1024w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/naming-nombres-mamba-300x108.jpg 300w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/naming-nombres-mamba-768x278.jpg 768w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/naming-nombres-mamba-830x300.jpg 830w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"h2-post wp-block-heading\">04. Dar nombre a una estrategia: \u00bfReinventar o Reforzar?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras los centros de registro de marcas se ven inundados de solicitudes, y a medida que la competencia por la atenci\u00f3n de los consumidores crece y nuestra capacidad de atenci\u00f3n disminuye, <strong>las empresas innovadoras rompen las normas<\/strong> tanto en los modelos de negocio como en las convenciones de los nombres. Como los nombres de las im\u00e1genes familiares ya est\u00e1n muy gastados, los <strong>especialistas en marketing<\/strong> deben considerar una <strong>estrategia de nombramiento m\u00e1s binaria<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Toda organizaci\u00f3n debe tener principios de denominaci\u00f3n claros<\/strong> que gu\u00eden cu\u00e1ndo reinventarse y cu\u00e1ndo reforzar. Este <strong>diagrama<\/strong> a continuaci\u00f3n ayuda a encuadrar la discusi\u00f3n en torno a inventar una nueva marca en lugar de innovar para ampliar la que posee. <strong>\u00bfHay factores \u00fanicos de su organizaci\u00f3n que desear\u00eda agregar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"765\" src=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/diagrama-reinventar-reforzar-1024x765.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-275 img-border\" srcset=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/diagrama-reinventar-reforzar.jpg 1024w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/diagrama-reinventar-reforzar-300x224.jpg 300w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/diagrama-reinventar-reforzar-768x574.jpg 768w, https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/diagrama-reinventar-reforzar-402x300.jpg 402w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"lead-block-text\">\n<p class=\"lead\">Muy bien. Ahora que tiene una estrategia, \u00bfc\u00f3mo pondr\u00e1 el nombre: reinventando o reforzando?<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"h2-post wp-block-heading\">05. Dar Nombre para Reinventar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crear una marca para una nueva apuesta innovadora es una alternativa a <strong>reajustar la direcci\u00f3n de toda la empresa<\/strong>. Se trata de aprovechar la realidad de que los clientes del futuro se sienten atra\u00eddos por lo nuevo y es m\u00e1s probable que prefieran las marcas que a\u00fan no conocen.\u2020<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un nombre es un poderoso catalizador para introducirse en mercados secundarios o nuevos y dirigirse a p\u00fablicos nuevos. <strong>Un nombre que capta la atenci\u00f3n es eficaz para las comunicaciones<\/strong>: se\u00f1ala \u201calgo nuevo est\u00e1 sucediendo aqu\u00ed\u201d, hace que las personas hablen sobre su marca y fomenta el compromiso del cliente con aquello que es \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En otras palabras, <strong>inventar el nombre correcto y usar el tono adecuado<\/strong>, ampl\u00eda lo que representa la marca principal, permitiendo oportunidades para un mayor crecimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"text-center font-13 wp-block-paragraph\">\u2020 <em>Brand Like a Challenger \u2014&nbsp;<a href=\"https:\/\/lippincott.com\/insight\/brand-like-a-challenger\/\">https:\/\/lippincott.com\/insight\/brand-like-a-challenger\/<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"h3-post wp-block-heading\" style=\"margin-top:65px;\">Lo que hace falta para crear un nombre que reinvente<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"h4-post wp-block-heading\">1. Identificar a las personas y los m\u00e9todos adecuados.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es necesaria una <strong>mente abierta<\/strong> para ver el potencial que tiene una palabra para convertirse en una marca ingeniosa. Busque un agente de cambio o alguien que sencillamente tenga la <strong>pasi\u00f3n adecuada para liderar el proyecto y realizarlo con \u00e9xito<\/strong>. Ponerle nombre se produce en las etapas tempranas de este modelo de innovaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"h4-post wp-block-heading\">2. Retar a sus equipos y directivos a pensar en grande y a ser resolutivos.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Si la nueva marca genera debate<\/strong> (teniendo en cuenta que siempre habr\u00e1 personas que est\u00e9n en contra), <strong>es que el trabajo est\u00e1 bien hecho<\/strong>. Xfinity fue una apuesta masiva de Comcast como respuesta a una reputaci\u00f3n de marca que estaba en ascuas. Se requirieron a\u00f1os de inversi\u00f3n para crear reconocimiento y aclarar el rol del nombre y las asociaciones en las mentes de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La apuesta dio sus frutos y hoy Comcast se beneficia de las asociaciones de una experiencia vibrante, moderna y mucho m\u00e1s humana para el negocio.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"h4-post wp-block-heading\">3. Asegurarse de que una marca reci\u00e9n creada cumpla dos objetivos: tenga valor por s\u00ed misma y genere valor para la marca madre.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando una marca principal realiza una acci\u00f3n audaz con la introducci\u00f3n de un nombre nuevo, la implementaci\u00f3n debe garantizar que dicha marca principal obtiene beneficios de ello desde el principio. Para lograr el correcto equilibrio,<strong> use la estrategia y el plan de marketing de su marca<\/strong> con el fin de determinar qu\u00e9 asociaciones desea que la gente establezca, y tambi\u00e9n tenga claro qu\u00e9 grados de diferenciaci\u00f3n son aceptables y cu\u00e1les no.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sistema de creaci\u00f3n de submarcas seg\u00fan el objetivo (up &amp; up, Simply, A New Day, etc.) ha llevado a una amplia cartera de nombres poderosos que expanden colectivamente el alcance general y las acciones de la marca mientras que cumplen individualmente un claro prop\u00f3sito estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"h4-post wp-block-heading\">4. Rigor en el proceso para controlar la subjetividad.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lograr que los responsables clave de la toma de decisiones <strong>se pongan de acuerdo<\/strong> en unos criterios para elegir el nombre y en un proceso riguroso. Una clave para el \u00e9xito es <strong>comprender los tipos de subjetividades<\/strong> que se podr\u00edan producir, con el fin de preparar mejor el proceso y neutralizarlos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"list-post wp-block-list\"><li><strong>La aversi\u00f3n al riesgo<\/strong>: cuando las personas deciden r\u00e1pidamente, es m\u00e1s importante minimizar el riesgo que examinar cuidadosamente el potencial de ganancia al crecer. <\/li><li><strong>El problema de la primera impresi\u00f3n<\/strong>: se produce cuando las personas piensan que han evaluado cuidadosamente los criterios cuando en realidad deciden de acuerdo con su reacci\u00f3n inicial. <\/li><li><strong>El sesgo de la creencia<\/strong>: si las personas eligen un nombre (o no) en funci\u00f3n de sus creencias y valores personales en lugar de seg\u00fan c\u00f3mo se alinea este con la promesa y los valores de la marca.<\/li><li><strong>El sesgo de disponibilidad<\/strong>: cuando las personas racionalizan la fuerza o la debilidad de un nombre bas\u00e1ndose en los puntos de referencia que tienen m\u00e1s presentes en su mente, olvid\u00e1ndose de pensar profundamente en la estrategia.<\/li><li><strong>El problema de seguir al reba\u00f1o<\/strong>: cuando una voz m\u00e1s fuerte expresa su opini\u00f3n sobre un nombre y otros siguen su ejemplo en lugar de participar en una discusi\u00f3n saludable.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El ant\u00eddoto<\/strong> para cada uno de los anteriores inconvenientes es un <strong>riguroso proceso de denominaci\u00f3n<\/strong> basado en: la <strong>gesti\u00f3n inicial<\/strong> de las expectativas, una <strong>visi\u00f3n bien definida<\/strong> de los criterios de denominaci\u00f3n exclusivos de la oferta y un <strong>proceso estrat\u00e9gico de clasificaci\u00f3n<\/strong> de nombres que base las evaluaciones de los individuos en los criterios frente a lo que piense el grupo de forma emocional o a cualquier predisposici\u00f3n individual.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"h2-post wp-block-heading\">06. Nombrar para Reforzar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez establecidos unos criterios claros sobre qu\u00e9 ofertas merecen nombres nuevos y audaces, la gran mayor\u00eda de <strong>las nuevas ofertas inevitablemente se situar\u00e1n la categor\u00eda de las que no lo merecen<\/strong>. Esta es a menudo la causa de conflictos internos, decepciones o desacuerdos con la direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"lead-block-text\">\n<p class=\"lead\">Existe la <strong>concepci\u00f3n err\u00f3nea<\/strong> de que, sin un gran nombre, una oferta no puede atraer el inter\u00e9s de los consumidores. Si bien <strong>no toda oferta puede convertirse en una nueva marca rompedora<\/strong>, un nombre descriptivo tampoco significa que no tenga sentimiento.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, es justo lo contrario. <strong>Nombrar para reforzar significa ser un jugador de equipo en lugar de formar uno nuevo<\/strong>. Y si un nombramiento para respaldar la marca principal parece que no le permita desplegar las herramientas para diferenciarse con audacia, el problema puede ser mayor que no la estrategia de nombramiento.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"h4-post wp-block-heading\">1. Aseg\u00farese de que su marca tenga una plataforma clara e inspiradora.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando los equipos sienten la necesidad de crear nuevos nombres, a menudo es porque<strong> luchan por ver el poder de la marca<\/strong> matriz para representar la propuesta por s\u00ed sola. Sin un Norte claro que impulse la innovaci\u00f3n, la agilidad y la creatividad, los nombres se sustituyen como una forma de inyectar este dinamismo inexistente. Cuando <strong>el prop\u00f3sito de una marca inspira pasi\u00f3n<\/strong>, a los equipos les resulta m\u00e1s f\u00e1cil considerar una nueva oferta como \u201cuna forma m\u00e1s en que estamos convirtiendo nuestro prop\u00f3sito en realidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando <strong>Southwest <\/strong>relanz\u00f3 su nueva identidad de marca y la plataforma <strong>Transfarency<\/strong>, simplificaron una serie de nombres evocadores de la cartera. Adi\u00f3s al caf\u00e9 LIFT, a las ofertas Jackpot, a la revista Spirit y a las alertas Ding!. No se trataba de quitarle la personalidad a una marca ya de por s\u00ed apreciada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Justo lo contrario<\/strong>. Al eliminar nombres que crean distracci\u00f3n de la cartera, se pone <strong>mucho m\u00e1s \u00e9nfasis en la historia de marca principal<\/strong> y en la identidad Southwest, junto con la cartera principal de nombres como son Rapid Rewards, Earlybird Check-in y Fly By, que conecta m\u00e1s claramente con el beneficio del cliente en el esp\u00edritu de su estrategia, la cual pone a las personas primero.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"h4-post wp-block-heading\">2. Proporcione herramientas f\u00e1ciles de usar.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Establezca <strong>pautas de denominaci\u00f3n<\/strong> sobre c\u00f3mo crear mejores nombres descriptivos y un proceso para la creaci\u00f3n, revisi\u00f3n y aprobaci\u00f3n de los nombres. Proporcione ejemplos \u00fatiles sobre c\u00f3mo crear un nombre acorde con la estrategia. Incluso considere crear un consejo para los nombres, con el fin de guiar las pol\u00edticas y gestionar las situaciones dudosas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sistema de nombres de <strong>IKEA<\/strong> para un hablante no sueco <strong>puede parecer abstracto y evocador<\/strong>, pero el efecto de la estrategia es que ning\u00fan nombre funciona como una \u201cmarca\u201d sino como una <strong>etiqueta funcional<\/strong> para enumerar y diferenciar productos. Sin pretender crear ning\u00fan reconocimiento de marca en ninguno de sus nombres de productos, IKEA mantiene el enfoque total en la marca principal de una manera profundamente diferenciada.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"h4-post wp-block-heading\">3. Entrene a los equipos en el pensamiento del cerebro izquierdo y derecho.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Entrene a sus equipos<\/strong> en sistemas de pensamiento en el contexto de la marca para<strong> elevar las habilidades de arquitectura de marca<\/strong>. Al mismo tiempo, tambi\u00e9n entr\u00e9nelos en <strong>el discurso<\/strong>, para que no se apoyen tanto en el nombre. El sistema de nombres de Audi utiliza un sistema alfanum\u00e9rico muy coherente e intuitivo para definir la clase, el tama\u00f1o y la calidad del veh\u00edculo, por lo que toda la narraci\u00f3n a trav\u00e9s de las comunicaciones tiene un enfoque total en la marca principal.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"h4-post wp-block-heading\">4. Disminuya la presi\u00f3n de la \u00ae<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En muchos casos, la mejor manera de describir una propuesta de valor es <strong>usar un lenguaje descriptivo o inventivo que los clientes ya conocen y entienden<\/strong>. La creencia de que \u201cnecesitamos una nueva forma de decirlo\u201d es a menudo la causa de la proliferaci\u00f3n innecesaria de nombres y carteras que en realidad son menos atractivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, Nest ha proliferado a prop\u00f3sito nuevas ofertas con nombres altamente intuitivos: Protect, Secure, Detect, Connect. Cada uno define una funcionalidad central con una simplicidad memorable y la energ\u00eda de un verbo de acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"h4-post wp-block-heading\">5. Ser m\u00e1s humilde y centrarse en el cliente.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las principales ventajas de definir una oferta con terminolog\u00eda descriptiva en lugar de crear un nombre de marca es que <strong>la consistencia es menos imperativa<\/strong>. Las ofertas se pueden definir y describir de diferentes maneras seg\u00fan el segmento. <strong>El lenguaje se puede probar A \/ B<\/strong> para aclarar las rutas m\u00e1s intuitivas para la comprensi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tropicana <\/strong>usa nombres descriptivos para sus zumos individuales (No Pulp, Some Pulp, Lots of Pulp) para <strong>ayudar a una decisi\u00f3n r\u00e1pida<\/strong>. Las mismas ofertas se conocen como Original, Homestyle y Grovestand en las tiendas de comestibles, lo que se refiere a las acciones construidas durante d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"h2-post wp-block-heading\">Al fin y al cabo, toda marca necesita un nombre.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al comenzar a desarrollar un nombre, la primera pregunta no deber\u00eda ser: \u00bfqu\u00e9 tipo de nombre estamos tratando de desarrollar? M\u00e1s bien, <strong>preg\u00fantese: \u00bfestamos reinventando una nueva marca o reforzando la que tenemos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si es el momento de construir una nueva marca, es una oportunidad comercial importante y un viaje emocionante, por ello le recomendamos \u201c<a href=\"https:\/\/lippincott.com\/insight\/brand-like-a-challenger\/\">Brand like a challenger<\/a>.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si no es as\u00ed, su trabajo se ha vuelto m\u00e1s sencillo. <strong>Encuentre la manera m\u00e1s \u00fatil, intuitiva y aut\u00e9ntica de explicar la oferta<\/strong>. Su marca ser\u00e1 m\u00e1s fuerte si lo hace.<\/p>\n\n\n<hr>\n\n\n<p class=\"font-13 wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/lippincott.com\/insight\/reinvent-or-reinforce\/\" target=\"_blank\">Fuente art\u00edculo original<\/a><\/strong><br><strong>Traducci\u00f3n de<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.linguafranca.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Lingua Franca Traducciones Juradas (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Lingua Franca Traducciones Juradas<\/a> <\/p>\n<div class=\"row mt-5\">\n    <div class=\"col-12 col-sm-12 mb-5\">\n        <div>\n            <center>\n                <p>\n                    \u00bfQuieres que el nombre de tu marca destaque entre todos? Ven a Mamba. Lo hacemos.\n                    <br\/>\n                    <a href=\"mailto:hola@nombresmamba.com\">hola@nombresmamba.com<\/a>\n                <\/p>\n            <\/center>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    <div class=\"col-12 col-sm-6 mb-3\">\n        <div class=\"caja-final-post\">\n            <div class=\"row\">\n                <div class=\"col-3 col-sm-3\">\n                    <img decoding=\"async\" class=\"img-circle\" src=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/assets\/images\/foto-olga-firma.jpg\" alt=\"Foto de Olga Kulebiakina\">\n                <\/div>\n                <div class=\"col-9 col-sm-9\">\n                    <a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/olga-lf\" target=\"_blank\">Olga Kulebiakina<\/a>\n                    <p>Fundadora de Mamba<\/p>\n                <\/div>\n            <\/div>  <!-- End .row-->\n        <\/div>\n    <\/div>\n    <div class=\"col-sm-6\"><\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De la mano de la famosa agencia de naming Lippincott, y con la traducci\u00f3n de nuestros compa\u00f1eros de Lingua Franca Traducciones Juradas&nbsp;te presentamos el art\u00edculo sobre qu\u00e9 es mejor hoy en d\u00eda: hacer un rebranding de la misma marca o crear marca o marcas totalmente nuevas, con nueva estrategia, nueva &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":277,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,25],"tags":[],"class_list":["post-189","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","category-naming"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 5.0.3 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"De la mano de la famosa agencia de naming Lippincott, y con la traducci\u00f3n de nuestros compa\u00f1eros de Lingua Franca Traducciones Juradas te presentamos el art\u00edculo sobre qu\u00e9 es mejor hoy en d\u00eda: hacer un rebranding de la misma marca o crear marca o marcas totalmente nuevas, con nueva estrategia, nueva filosof\u00eda.\" \/>\n\t<meta name=\"robots\" content=\"max-image-preview:large\" \/>\n\t<meta name=\"author\" content=\"teconsite\"\/>\n\t<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nombresmamba.com\/blog\/naming-reinventar-o-reforzar\/\" \/>\n\t\t<meta name=\"generator\" content=\"All in One SEO (AIOSEO) 5.0.3\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de Mamba, Agencia de Naming \u2013 Todo Sobre el Naming - En Mamba creamos nombres. 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